Penelitian ini dilakukan oleh tim dari Departemen Ilmu Komunikasi Universitas Airlangga yang menyoroti peran media sosial, khususnya Instagram dan TikTok, dalam membentuk kesadaran lingkungan pada generasi Z. Fokus utama penelitian ini adalah bagaimana konten digital yang dikemas secara visual dan emosional mampu membentuk sikap pro-lingkungan, termasuk kebiasaan mengurangi sampah plastik dan konsumsi berkelanjutan.

Peneliti menganalisis lebih dari 1.000 unggahan dengan tagar #SadarLingkungan, #EcoFriendly, dan #ZeroWaste selama enam bulan, serta melakukan survei kepada 500 responden berusia 17–25 tahun yang aktif di media sosial. Hasilnya menunjukkan bahwa 68% responden mulai mengubah perilaku mereka setelah terpapar konten-konten kampanye lingkungan, seperti menggunakan botol minum isi ulang, membawa tas belanja sendiri, dan menghindari fast fashion.

Lebih jauh, penelitian ini mengungkap bahwa jenis konten yang paling efektif adalah video pendek dengan narasi personal dan testimoni nyata. Influencer lingkungan yang berinteraksi langsung dengan pengikutnya dinilai lebih kredibel dibandingkan lembaga formal. Faktor emosional, seperti visualisasi pencemaran lingkungan atau kehidupan satwa yang terancam, terbukti mampu membangun empati dan dorongan aksi nyata.

Namun, tim peneliti juga menyoroti adanya fenomena “greenwashing” di media sosial, di mana beberapa brand memanfaatkan kampanye lingkungan sebagai strategi pemasaran tanpa benar-benar menerapkan praktik ramah lingkungan. Oleh karena itu, literasi digital dan kemampuan kritis sangat diperlukan agar generasi Z tidak hanya menjadi konsumen informasi, tetapi juga aktor perubahan yang selektif dan bertanggung jawab.

Rekomendasi dari penelitian ini mencakup penguatan kolaborasi antara kreator konten, komunitas lingkungan, dan institusi pendidikan dalam menciptakan kampanye yang terstruktur, konsisten, dan berbasis data. Selain itu, pengembangan kurikulum digital literasi lingkungan di tingkat sekolah dan universitas juga dinilai penting untuk membentuk karakter generasi muda yang sadar ekologi sejak dini.

Vestibulum ac est pretium, tristique tellus sed, ullamcorper neque. Nam lorem quam, egestas at interdum quis, fringilla vitae massa. Phasellus pellentesque, arcu in convallis facilisis, velit nisi pretium nunc, id eleifend mauris justo eu mi. Nullam dapibus eget augue eget hendrerit. Morbi eget rhoncus risus. Duis ut lacinia nunc. Vestibulum malesuada ut eros nec tincidunt. Nam eu odio et velit imperdiet suscipit at sed quam. Praesent gravida, mauris sagittis dapibus fermentum, justo dui tempor enim, nec scelerisque lectus metus vitae metus. In hac habitasse platea dictumst.

Vivamus nulla mi, maximus eu efficitur ac, commodo a ante. Aenean ultrices suscipit lectus quis pharetra. Sed lobortis aliquam finibus. Donec lacinia porttitor augue eu porta. Cras lacinia pellentesque feugiat. Morbi quis tellus tempor, commodo lacus eu, malesuada leo. Nulla efficitur ex et orci feugiat aliquet ut vel elit. Suspendisse ut congue ipsum. Cras eu urna libero. Phasellus in odio vel tortor volutpat viverra. Aliquam scelerisque blandit tortor vel sollicitudin.

Vestibulum vehicula efficitur placerat. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Praesent ullamcorper erat a tellus finibus vestibulum. Praesent finibus sollicitudin vestibulum. Suspendisse tristique nibh et maximus lacinia. Nulla molestie efficitur imperdiet. Cras laoreet efficitur aliquam. Duis dapibus velit dolor, vel ultricies elit dapibus at. Ut et elit vel purus lacinia faucibus efficitur et nulla. Praesent imperdiet felis sed diam porttitor, facilisis interdum eros varius. Etiam sed nisi sapien. Donec ac ligula quis ligula condimentum tempor. Vestibulum feugiat imperdiet sollicitudin.

Nullam non metus id dolor placerat interdum sit amet non leo. Phasellus sagittis nec augue quis venenatis. Aliquam euismod dui vitae libero dictum, commodo placerat tellus pulvinar. In placerat velit quis nibh euismod tempus. Cras vitae hendrerit tortor. Integer sed lectus sed orci aliquam vestibulum at et nisl. Duis ut lacus in lacus pretium vehicula ac nec justo. Fusce suscipit nulla a lectus laoreet interdum.

Nam sed dolor finibus lacus venenatis laoreet. Sed porta mollis leo sit amet auctor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Pellentesque fermentum, ex ut volutpat malesuada, augue orci interdum odio, ut rutrum ipsum enim ut mauris. Fusce vulputate eu metus at euismod. Aenean ac rhoncus nunc. Sed nec volutpat magna. Praesent risus elit, iaculis non leo cursus, dapibus ullamcorper dui. Sed feugiat purus id luctus feugiat.

Maecenas porta in ex non auctor. Sed eu elit quis ex interdum blandit. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Integer sit amet blandit nisl. Proin ac dolor ac risus efficitur fringilla nec sed nisl. Donec luctus feugiat enim, a convallis arcu laoreet a. Praesent posuere condimentum sapien egestas porttitor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Aliquam orci risus, aliquam id neque eget, semper eleifend ex. Nunc lacinia sapien sapien, ac posuere ligula finibus et. Sed non varius eros. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Aliquam erat volutpat. Pellentesque suscipit elit eu metus tristique feugiat.

Phasellus scelerisque laoreet imperdiet. Pellentesque et leo scelerisque, volutpat sem sit amet, egestas mi. Integer ac erat aliquet, cursus elit id, posuere est. Sed efficitur tempus felis in euismod. Suspendisse in tellus tincidunt eros bibendum dictum. Aliquam vel massa porttitor, mattis libero ut, elementum lacus. Aliquam porttitor risus eget mauris elementum eleifend. Mauris consectetur fermentum risus vel egestas. Pellentesque scelerisque varius fringilla. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.

Maecenas convallis neque in bibendum lobortis. Integer eu turpis purus. Maecenas interdum ornare varius. Proin id sagittis mauris. Donec consequat bibendum aliquet. Aliquam laoreet, arcu a auctor blandit, ante est maximus nisi, blandit tempor erat nunc ac nisl. Donec luctus erat vel risus lacinia, tempus suscipit lectus rhoncus. Nam est ligula, elementum in porta a, venenatis ut orci. Nunc placerat, justo vel congue convallis, tellus purus tempus lorem, sit amet tincidunt purus eros eu ante. Quisque pulvinar id ante at vehicula. Mauris aliquet erat id nisi placerat, ac suscipit lectus elementum. Sed rhoncus porta gravida. Morbi interdum est arcu, eget ultricies velit consectetur et. Aliquam erat volutpat.

Pellentesque vulputate sit amet enim vel luctus. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam quis lacus odio. Nulla fermentum euismod neque. Donec dignissim purus nec maximus lobortis. Proin efficitur hendrerit mauris in facilisis. Ut turpis urna, accumsan sed suscipit nec, feugiat quis est. Etiam metus libero, sagittis vel massa ac, luctus tempus urna. Vivamus risus elit, tempus id vulputate vitae, pharetra a elit.

Nulla non sodales massa. Orci varius natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Suspendisse potenti. Integer vel leo in ligula dignissim pretium. Vivamus eu libero aliquam enim tempus dignissim. Pellentesque tempus aliquam ipsum quis congue. Vestibulum placerat tellus id blandit dictum. Curabitur quis diam ut orci gravida tempor. Vestibulum a ex mollis, auctor magna dictum, lobortis sapien. Quisque a tellus non arcu suscipit commodo. Nunc non risus nunc. Sed laoreet pellentesque orci, non lacinia lacus gravida in. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

In congue scelerisque urna, ut semper risus mattis eget. Integer felis diam, porta sed rutrum ac, eleifend quis sem. Vivamus ultrices leo ut elit interdum euismod sed sit amet felis. Nulla elit neque, tincidunt a congue sed, mollis lobortis ex. Quisque tellus tortor, mollis vitae ex a, mattis fringilla lacus. Morbi eleifend porttitor magna id auctor. Integer lectus arcu, aliquam vitae enim sit amet, vulputate vulputate nisi. Phasellus sit amet mauris vel sem aliquet molestie. Etiam sed interdum nisi. Sed pharetra nulla id nibh faucibus, vulputate ultricies lectus eleifend. Aenean arcu erat, pulvinar quis nulla quis, tempus pharetra nisl. Donec auctor massa ante, sed convallis tortor cursus sed. Fusce eu vestibulum ex. Morbi sollicitudin enim id leo facilisis, a varius felis aliquam.

Nam hendrerit imperdiet ante vel feugiat. Maecenas eu pellentesque nibh. Cras dolor tellus, rhoncus a iaculis sollicitudin, lacinia sit amet lacus. Etiam maximus facilisis aliquet. Sed cursus lorem eget neque luctus interdum. Fusce consequat, ligula vitae suscipit dictum, magna ligula sollicitudin neque, faucibus sagittis felis sem sit amet ligula. In ullamcorper, metus at eleifend ultrices, justo neque iaculis arcu, eu tristique dolor enim vel lorem. Maecenas tempus tortor in neque efficitur egestas.